Etkileyici Pazarlama Sosyal Medyada Ne Kadar Etkili?

Etkileyici marketing, bir markayı yahut ürünü tanıtmak için toplumsal medya etkileyicilerini kullanan bir marketing türüdür. Etkileyiciler, toplumsal medyada büyük bir takipçi kitlesine haiz olan ve geniş bir kesime ulaşabilen kişilerdir.

Etkileyici marketing, işletmelerin yeni müşterilere erişmesi ve markalarını büyütmesi için oldukca etken bir yol olabilir. Sadece, etkisinde bırakan pazarlamanın iyi mi çalıştığını ve başarı göstermiş bir kampanyanın iyi mi oluşturulacağını kestirmek önemlidir.

Bu kılavuz, influencer pazarlaması hakkındaki bilmenizde fayda olan her şeyi size sunacaktır:

• Etkileyici marketing nelerdir?
• Etkileyici marketing niçin önemlidir?
• Markanız için etkileyicileri iyi mi bulabilirsiniz?
• Etkileyici marketing kampanyası iyi mi oluşturulur?
• Etkileyici marketing kampanyanızın başarısını iyi mi ölçersiniz?
• Etkileyici marketing için en iyi uygulamalar
• Etkileyici pazarlamada kaçınılması ihtiyaç duyulan yanlışlar
• Etkileyici pazarlamada trendler
• Mevzuyla İlgili Sıkça Sorulan Sorular

Bu kılavuzun nihayetinde, influencer pazarlaması hakkındaki sağlam bir anlayışa haiz olacak ve işletmeniz için başarı göstermiş bir kampanya oluşturabileceksiniz.

Hususiyet	Etkileyici Pazarlama	Sosyal Medya Pazarlaması	Pazarlama	Bereketlilik	Yatırım getirisi
Tarif	Bir ürün yahut hizmeti tanıtmak için etkileyicilerin kullanıldığı bir marketing türüdür.	Bir ürün yahut hizmeti tanıtmak için toplumsal medyayı kullanan bir marketing türüdür.	Bir ürün yahut hizmeti tanıtmak için muhtelif kanalların kullanıldığı bir marketing türüdür.	Bir marketing kampanyasının hedeflerine erişme derecesi.	Pazarlama yatırımının finansal getirisi.
Artıları	Geniş kitlelere ulaşabilir.	Maliyet açısından etken olabilir.	Hedeflenebilir.	Potansiyel alan kişi yaratabilir.	Satışları artırabilir.
Eksileri	Etkileyicileri bulmak zor olabilir.	Etkileyicileri tedvir etmek zor olabilir.	Neticeleri ölçmek zor olabilir.	Riskli olabilir.	Pahalı olabilir.
Örnekler	Nike, ayakkabılarının tanıtımı için Serena Williams ile işbirliği kurdu. Coca-Cola, sodasını tanıtmak için Kendall Jenner ile işbirliği kurdu. Oreo, kurabiyelerini tanıtmak için Ellen DeGeneres ile işbirliği kurdu.	Taco Bell, yeni tacosunu tanıtmak için Twitter’da bir müsabaka düzenliyor. Starbucks, yeni kahvesini tanıtmak için Instagram’da bir çekiliş düzenliyor. Netflix, yeni dizisini tanıtmak için Feysbuk’ta bir imtihan düzenliyor.	Bir firma yeni ürününü tanıtmak için bir tv reklamı yayınlar. Bir firma yeni ürününü tanıtmak için direkt posta kampanyası gönderir. Bir firma yeni ürününü tanıtmak için bir internet sayfası oluşturur.	Bir firma internet sayfası trafiğini %10 oranında artırıyor. Bir firma 1.000 potansiyel alan kişi yaratıyor. Bir firma satışlarını 100.000 dolar artırıyor.	Bir firmanın influencer marketing kampanyasından elde etmiş olduğu yatırım getirisi 5 katıdır. Bir firmanın toplumsal medya marketing kampanyasından elde etmiş olduğu yatırım getirisi 3 katıdır. Bir firmanın marketing kampanyasından elde etmiş olduğu yatırım getirisi 2 katıdır.

II. Influencer pazarlaması nelerdir?

Etkileyici marketing, bir ürün yahut hizmeti tanıtmak için toplumsal medyada yahut öteki platformlarda oldukca sayıda takip edeni olan etkileyicilerin tasdik ve önerilerini kullanan bir marketing türüdür.

Etkileyiciler ünlülerden blog yazarlarına ve toplumsal medya yıldızlarına kadar hepimiz olabilir. Görüşlerine güvenen yerleşik bir kitleleri vardır, bundan dolayı bir ürün yahut hizmeti onayladıklarında takipçilerinin onunla ilgilenme olasılığı daha yüksektir.

Etkileyici marketing, geniş bir kesime ulaşmanın ve potansiyel alan kişi yaratmanın müsait maliyetli bir yolu olabilir. Sadece, markanız için doğru etkileyicileri kura çekmek ve kitleleriyle ilgili bir kampanya kurmak önemlidir.

III. Influencer pazarlaması niçin önemlidir?

Etkileyici marketing önemlidir şundan dolayı daha geniş bir kesime ulaşmanıza, potansiyel müşterilerinizle emniyet oluşturmanıza ve potansiyel alan kişi yaratmanıza destek olabilir. Etkileyicilerle çalıştığınızda, bahsettiğiniz mevzularla esasen ilgilenen mevcut takipçi kitlelerine ulaşmış olmuş olursunuz. Bu, kendi başınıza ulaşamayacağınız kişilere ulaşmanıza destek olabilir.

Ek olarak, influencer pazarlaması potansiyel müşterilerinizle emniyet oluşturmanıza destek olabilir. İnsanlar güvendikleri bir influencer’ın ürün yahut hizmetinizi önerdiğini gördüklerinde, bunun hakkındaki daha çok data edinmekle ilgilenme olasılıkları daha yüksektir. Bu, satışların ve dönüşümlerin artmasına yol açabilir.

En son, influencer pazarlaması potansiyel alan kişi yaratmanıza destek olabilir. İnsanlar ürün yahut hizmetiniz hakkındaki daha çok data edinmek için bir influencer’ın bağlantısına tıkladığında, aslına bakarsak size komünikasyon bilgilerini veriyorlar. Bu, marketing amaçları için kullanabileceğiniz bir potansiyel alan kişi sıralaması kurmak için kullanılabilir.

IV. Markanız için etkileyicileri iyi mi bulabilirsiniz?

Markanız için etkileyicileri bulmanın birkaç değişik yolu vardır. Şunları yapabilirsiniz:

• Sosyal medya etkisinde bırakan arama motorunu kullanın
• Etkileyicilere direkt ulaşın
• Bir influencer marketing ajansı kullanın

Bu yöntemlerin her birinin kendine has avantajları ve dezavantajları vardır. Sosyal medya etkisinde bırakan arama motorları, etkileyicileri bulmanın süratli ve basit bir yolu olabilir, sadece direkt etkileyicilere ulaşmak kadar doğru olmayabilir. Etkileyicilere direkt ulaşmak daha çok vakit alabilir, sadece size süreç üstünde daha çok denetim sağlar ve etkileyicilerle ilişkiler kurmanıza imkan tanır. Etkileyicileri kendiniz bulmak ve tedvir etmek için zamanınız yahut kaynaklarınız yoksa, bir etkisinde bırakan marketing ajansı kullanmak iyi bir seçenek olabilir.

Birkaç potansiyel etkisinde bırakan bulduğunuzda, markanız için müsait olup olmadıklarını görmek için onları değerlendirmeniz icap eder. Dikkate almanız ihtiyaç duyulan birkaç şey şunlardır:

• İzleyici kitlesinin büyüklüğü
• Katılım oranları
• Onların nişleri
• Onların güvenilirliği
• Onların fiyatlandırması

Birkaç potansiyel etkileyiciyi değerlendirdikten sonrasında, onlara ulaşabilir ve ihtimaller içinde bir ortaklığı görüşebilirsiniz. Markanızı etkileyicilere sunarken, ne aradığınız ve ne sunmaya hevesli olduğunuz hikayesinde net olmanız önemlidir.

V. Etkileyici marketing kampanyası iyi mi oluşturulur?

Etkileyici marketing kampanyaları yeni kitlelere ulaşmak, markanız için farkındalık yaratmak ve satışları çoğaltmak için mükemmel bir yol olabilir. Sadece başarı göstermiş olmak için iyi planlanmış ve uygulanmış bir kampanya kurmak önemlidir. Müessir bir etkisinde bırakan marketing kampanyası kurmak için birkaç ipucu:

• Hedef kitlenizi belirleyerek başlayın. Kampanyanızla kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? İlgi alanları ve gereksinimleri neler? Hedef kitlenizi belirledikten sonrasında, işbirliği kuracağınız doğru etkileyicileri belirlemeye başlayabilirsiniz.
• Araştırmanızı yapın. Herhangi bir etkileyiciye gelmeden önce, kitlelerini, etkileşimlerini ve içeriklerini araştırmak için vakit ayırın. Bu, kampanyanıza müsait olduklarından güvenilir olmanıza destek olacaktır.
• Net ve öz bir brifing oluşturun. Etkileyicilere ulaştığınızda, onlara kampanya hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve bütçenizi ana hatlarıyla belirten net ve öz bir brifing sağladığınızdan güvenilir olun. Bu, ne aradığınızı anlamalarına ve ihtiyacınız olan şeyleri karşılayan içerik oluşturmalarına destek olacaktır.
• Realist beklentiler belirleyin. Etkileyici marketing büyülü bir sopa değildir. Etkileyicilerle ilişki oluşturmak ve kitleleriyle yankı uyandıran içerikler kurmak vakit ve gayret gerektirir. Bir gecede netice görmeyi beklemeyin.
• Kampanyanızı izleyin ve sonuçlarınızı ölçün. Kampanyanız başladıktan sonrasında sonuçlarınızı izlediğinizden ve yatırım getirinizi ölçtüğünüzden güvenilir olun. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize destek sağlar, böylece gerektiğinde ayarlamalar yapabilirsiniz.

Bu ipuçlarını takip ederek etken ve başarı göstermiş bir influencer marketing kampanyası yaratabilirsiniz.

VI. Etkileyici marketing kampanyanızın başarısını iyi mi ölçersiniz?

Etkileyici marketing kampanyanızın başarısını ölçmek, yatırımınızın karşılığını aldığınızdan güvenilir olmak için önemlidir. Kampanyanızın başarısını ölçmenin birçok değişik yolu vardır, bunlar içinde şunlar yer alır:

• Marka bilinirliğinin artması
• Internet sayfası trafiğinde artış
• Sosyal medya etkileşiminde artış
• Satışlarda artış
• Alan kişi memnuniyetinin artması

Bu metrikleri ölçmek için Google Analytics, toplumsal medya çözümleme araçları ve satış takip araçları şeklinde muhtelif araçları kullanabilirsiniz.

Kampanyanıza ilişik verileri topladıktan sonrasında, bu tarz şeyleri sonuçlarınızı çözümleme etmek ve gelecekteki kampanyalarınızda iyileştirmeler yapmak için kullanabilirsiniz.

Etkileyici marketing kampanyanızın başarısını ölçmek için birkaç ipucu:

• Kampanyanıza başlamadan ilkin net hedefler belirleyin.
• Sonuçlarınızı izlemek için doğru araçları kullanın.
• Sonuçlarınızı tertipli olarak çözümleme edin ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.

Bu ipuçlarını takip ederek, influencer marketing kampanyalarınızdan en iyi halde yararlandığınızdan güvenilir olabilirsiniz.

VII. Etkileyici marketing için en iyi uygulamalar

Kampanyalarınızın etkinliğini çoğaltmak için uygulayabileceğiniz influencer pazarlamasına yönelik en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Araştırmanızı yapın ve markanız için doğru influencer’ları seçin.
• Etkileyicileriniz için net ve öz bir brifing oluşturun.
• Etkileyicilerinize yüksek kaliteli varlıklar sunun.
• Kampanyalarınızı izleyin ve sonuçlarınızı ölçün.
• Etkileyicileriniz ve onların hedef kitleleriyle etkileşim kurun.
• Etkileyicilerle olan ortaklığınız hikayesinde saydam olun.
• Etkileyici marketing platformlarının kurallarına uyun.

Bu en iyi uygulamaları takip ederek, influencer marketing kampanyalarınızın başarı olasılığını artırabilirsiniz.

Etkileyici pazarlamada kaçınılması ihtiyaç duyulan yanlışlar

• Etkileyici marketing kampanyanız için net bir hedefiniz olmaması
• Doğru etkileyicileri hedeflemiyoruz
• Etkileyicilere kafi data sağlanmaması
• Kampanya sonuçlarınızı izlemiyorsunuz
• Kampanyanızdan sonrasında etkileyicilerle iletişime geçmemek

IX. Etkileyici pazarlamada trendler

Etkileyici marketing devamlı olarak gelişiyor ve devamlı olarak yeni trendler ortaya çıkıyor. İşte 2024’te dikkat edilmesi ihtiyaç duyulan en mühim trendlerden bazıları:

• Sosyal medya platformlarının artan kullanması: Sosyal medya, etkisinde bırakan marketing için hala birincil platformdur ve gelecekte daha da mühim hale gelecektir. Markaların, istedikleri sonuçlara ulaşmak için toplumsal medyada hedef kitleleriyle yankı uyandıran entresan içerikler meydana getirmeye odaklanmaları gerekecektir.
• Mikro etkileyicilerin büyümesi: Mikro etkileyiciler (.000’den azca takip edeni olanlar) markalar içinde giderek daha popüler hale geliyor şundan dolayı makro etkileyicilerden (1 milyondan fazla takip edeni olanlar) daha emsalsiz ve ilişkilendirilebilir. Mikro etkileyiciler ek olarak makro etkileyicilerden daha müsait fiyatlıdır ve bu da onları minik işletmeler için daha cazibeli bir seçenek haline getirir.
• Etkileyici marketing teknolojisinin artan kullanması: Markaların etkisinde bırakan marketing kampanyalarını yönetmesini kolaylaştıran bir takım yeni teknoloji bulunmaktadır. Bu araçlar, markaların etkileyicileri bulmasına, kampanyalarının neticelerini izlemesine ve etkileyicilerle ilişkilerini yönetmesine destek olabilir.
• Özgünlüğe daha çok odaklanma: Tüketiciler, etkisinde bırakan pazarlamaya karşı daha şüpheci hale geliyor ve reel ve emsalsiz olan etkileyicilere güvenme olasılıkları daha yüksek. Markaların, müşterileriyle emniyet inşa etmek için etkileyicilerle emsalsiz ve saydam ilişkiler kurmaya odaklanmaları gerekecek.
• B2B markaları için influencer pazarlamasının artan kullanması: Influencer pazarlaması artık bir tek B2C markaları için değil. B2B markaları hedef kitlelerine ulaşmak ve potansiyel alan kişi yaratmak için influencer pazarlamasını giderek daha çok kullanıyor.

Bunlar, 2024’te dikkat edilmesi ihtiyaç duyulan influencer pazarlamasındaki en mühim trendlerden bir tek birkaçı. Bu trendleri anlayarak, markalar kendilerini son olarak fırsatlardan istifade etmek ve marketing hedeflerine ulaşmak için konumlandırabilirler.

S: Etkileyici marketing nelerdir?

Etkileyici marketing, bir markayı yahut ürünü tanıtmak için toplumsal medya etkileyicilerini kullanan bir marketing türüdür. Etkileyiciler, toplumsal medyada büyük bir takipçi kitlesine haiz olan ve geniş bir kesime ulaşabilen kişilerdir. Etkileyicilerle emek vererek markalar yeni müşterilere ulaşabilir ve hedef kitleleriyle ilişkiler kurabilir.

S: Etkileyici marketing niçin önemlidir?

Etkileyici marketing önemlidir şundan dolayı markaların daha geniş bir kesime ulaşmasına ve hedef kitleleriyle ilişkiler kurmasına destek olabilir. Etkileyiciler, normalde bir markanın ürünleri yahut hizmetleriyle ilgilenmeyecek kişilere ulaşabilir. Ek olarak tüketicilerle emniyet ve saygınlık meydana getirmeye destek olabilirler.

S: Bir influencer marketing kampanyasının başarısını iyi mi ölçüyorsunuz?

Bir influencer marketing kampanyasının başarısını ölçmenin birçok yolu vardır. En yaygın ölçümlerden bazıları şunlardır:

Marka bilinirliğinin artması: Kampanya hedef kitleniz içinde marka bilinirliğinin artmasına destek oldu mu?
Internet sayfası trafiğinde artış: Kampanya internet sayfası trafiğinde artışa yol açtı mı?
Satış artışı: Kampanya satış artışına yol açtı mı?
Pozitif duygu: Kampanya markanız hakkındaki pozitif yönde duygu yarattı mı?